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Recetter un plan de marquage automatiquement avec Hub’Scan

Posted by Florian Giudicelli in Outils

Le plan de marquage est le document où le Web Analyst défini les différents marqueurs sur chaque page en fonction des indicateurs clés de performance qui ont été sélectionnés. Une fois les marqueurs intégrés, il est fondamental de vérifier qu’ils sont conformes au cahier des charges. Une erreur peut fausser les données et conduire les décideurs à prendre la mauvaise décision.

J’ai l’habitude de recetter mes plans de marquage à la main. Le mois dernier Julien Coquet m’a présenté un outil qui permet de faire ça beaucoup plus vite :

Recetter un plan de marquage « à l’ancienne »

Avant d’aller plus loin, on va commencer par rappeler la méthode « manuelle ».  Si je veux vérifier le marquage de ma page « A propos » :

1. J’observe le marqueur dans le code source de la page.
2. Je vérifie que les hits envoyés sont conformes avec un debugger.
3. Je regarde dans mon outil Web Analytics si les données son correctes.

Sur un blog personnel, ces 3 étapes ne posent pas de problème mais sur un site qui possède plus de 50 000 pages, cela risque d’être plus compliqué !

Recetter un pan de marquage « à 36 000 pages par heure »

Hub’Scan est un outil qui va scanner et analyser l’intégralité de votre site à une vitesse de 36 000 pages par heure  (10 pages par seconde). Une fois l’analyse terminée, un rapport est généré avec le détail des erreurs d’explorations (ex : erreur 404) et de marquages (ex : tag en double) :

J’apprécie la possibilité d’importer son propre plan de marquage au format Excel. C’est bien de savoir de savoir si chaque page a un tag mais ce qui m’intéresse vraiment, c’est de savoir si oui ou non chaque page correspond exactement au plan de marquage que j’ai rédigé.

Le scanner est compatible avec tout type de tags et fonctionne sans problème avec les Tag Management Systems (TMS). On peut donc non seulement recetter les marqueurs Web Analytics mais aussi les tags des différents partenaires (ex : retargeting, display, etc.).

Encore plus d’automatisation avec les scénarios

S’il y a une fonctionnalité qui m’a particulièrement « bluffé », c’est l’analyse de scénarios :

Il est possible d’enregistrer toutes les actions que vous faîtes sur votre navigateur pour les reproduire à volonté. Par exemple, si je travaillais pour Auchan Drive,  je pourrais enregistrer le scénario suivant :

• Je tape dans la barre adresse http://www.auchandrive.fr/.
• Je choisis le magasin « 59 – Englos ».
• Je mets au panier les deux 1er produits.
• Je clique sur « voir mon coffre ».
• Je me connecte et passe l’étape du paiement.

Ce scénario me permettrait de vérifier automatiquement tous les 15 jours si le marquage de mon tunnel de commande est toujours correct.

Je pense que c’est vraiment  utile. L’expérience m’a montré que les problèmes de marquages peuvent arriver à tout moment et sur tout site. Si on se rend compte 6 mois plus tard qu’un marqueur ne fonctionne plus, ces 6 mois d’historiques seront perdues à jamais… Comme on dit : « il vaut mieux prévenir que guérir » !

En conclusion…

Je dirais que Hub’Scan fait partie de ces outils qui permettent d’accroître la productivité d’un Web Analyst. La petite démonstration qui m’a été faite m’a convaincu que ce scanner pourrait me faire gagner du temps au quotidien et me permettre de détecter les problèmes de marquages bien plus rapidement.

Lundi 22 mai, Hub’Sales vous invite à un petit-déjeuner pour vous faire découvrir sa solution. Si vous êtes sur Paris, n’hésitez à pas à vous inscrire pour vous faire votre propre opinion de l’outil !

Au niveau des alternatives, je ne connais pas tous les scanners mais il existe le plugin Web Analytics Solution Profiler (WASP) et j’ai lu que certains utilisent Screaming Frog  pour faire des recettes Google Analytics (nous aurons l’occasion de revenir dessus sur ce blog).

Voilà pour ce petit test ! Vous avez pensé quoi de cet outil ? Est-ce que vous avez votre propre méthode pour recetter un plan de marquage ? N’hésitez pas à partager vos retours d’expériences dans les commentaires !