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[Billet Synchronisé] Les plateformes de contenu
Posted by Florian Giudicelli in Web Analytics
Ce matin est un jour spécial pour la blogosphère francophone. 18 blogueurs se sont organisés pour publier au même moment un article sur la thématique : « Plateformes de contenus et référencement en 2012 ».
Lorsque Daniel Roch m’a proposé de rédiger un billet synchronisé, j’ai tout de suite adhéré au concept. Le netlinking n’est pas ma spécialité mais je suis dit que c’était l’occasion de s’y mettre et que je pouvais essayer d’apporter une touche Web Analytics au sujet.
Que sont les plateformes de contenu ?
Annuaires, Digg-like et communiqués de presse
Les plateformes de contenus sont des sites tiers qui permettent de centraliser et diffuser des liens vers d’autres sites. Dans le milieu du référencement naturel, on évoque régulièrement 3 types de sites de publication :
- Les annuaires
- Les Digg-like
- Les communiqués de presse
Les modalités de soumission changent d’une plateforme à l’autre mais le principe revient souvent à partager une URL suivie d’une description :
Pour les moteurs ou les utilisateurs ?
Avant de m’intéresser au SEO, je pensais naïvement que ces plateformes étaient exclusivement dédiées aux internautes. Avec un peu d’expérience, j’ai réalisé que le web n’était pas le monde des Bisounours que je croyais (quelle déception…) :
Attention, je n’ai rien contre les référenceurs black hat. J’ai même beaucoup d’admiration pour leur aisance à automatiser les tâches les plus répétitives. Par contre, je voudrais attirer l’attention sur 2 points :
- Le grand public n’est pas forcément conscient qu’une part de ces plateformes est destinée aux robots des moteurs de recherche.
- Sans limites, le web ressemblerait probablement à une décharge géante de spam.N’est-ce pas rassurant de voir que les pandas se mettent au ménage ?
Comment mesurer le succès de ces plateformes ?
Maintenant que le cadre est posé, comment allons-nous évaluer l’impact d’une campagne de netlinking sur les plateformes de contenu ?
Les plus attentifs l’auront deviné, il va falloir utiliser 2 types d’indicateurs :
- Un pour les utilisateurs.
- Un pour les robots des moteurs de recherche.
Suivre la popularité des plateformes
Admettons qu’après avoir rédigé un article de blog on passe une heure à le promouvoir sur les Digg-like. Pour savoir si notre article a eu du succès après des utilisateurs, on peut ouvrir son outil web analytics et de segmenter par sites référents :
Evaluer l’impact sur le positionnement
Une campagne de netlinking bien orchestrée commence par sélectionner les mots clés sur lesquels se positionner.
Il est bien entendu possible de mesurer l’évolution du positionnement via un outil de ranking mais on pourrait également segmenter les mots clés de la campagne et suivre les tendances de ce traffic :
Prévoir des alertes automatiques
Le bonus de fin est de configurer des alertes automatiques.
Côté utilisateur, si jamais un de vos articles arrive en première page d’un grand Digg-like comme Scoopeo, il est possible que votre trafic augmente de façon significative. Dans ce cas, pourquoi ne pas être prévenu directement par email ?
Côté moteur, si jamais vous misez tout votre positionnement sur les communiqués de Presse et qu’un jour un Panda (ou un autre animal en voie de disparition) se mette à faire le ménage, vous pouvez aussi recevoir un email :
Qu’en pensent mes amis blogueurs ?
Pour plus d’information sur les plateformes de contenu et le SEO, je vous invite à aller faire un tour du côté de mes amis blogueurs qui se sont aussi synchronisés :
- Axenet
- CWM Consulting
- Olivier Andrieu
- Keeg
- Julien Deneuville
- Renaud Joly
- Djolhan
- Elannu
- SeoMix
- Diije
- Bruno Hug
- Infiniclick
- Jambon Buzz
- Lionel Miraton
- Nicolas Robineau
- 4h18
- SeoBlackout
Et vous alors, que pensez-vous des plateformes de contenus ?
Est-ce que vous croyez qu’en 2012 les communiqués de presse seront toujours autant utilisés ? Quelles méthodes vous utiliseriez pour évaluez le succès de ce type de campagnes de netlinking ? Les commentaires sont fait pour ça alors toutes remarques constructives sont les bienvenues !
Les alertes c’est une excellente idée que l’on peut généraliser dans la cadre d’un site de presse. Je n’y avais pas pensé mais j’imagine que l’on peut trouver pas mal d’applications à cette mécanique. Merci
Des sites qui poussent comme des champignons avec une structure similaire… les radars de Google risquent de s’affoler tôt ou tard !
Bien vu pour les alertes, il faut juste prendre en compte le type de site surveillé. Pour certains c’est utile, pour d’autres, seul le webmaster inscrit son site et en fait la promotion.
Je suis totalement d’accord. Tous les sites de cp (à 95%) sont sur du wordpress, avec les mêmes plugins installés. Quid de la réaction de Google sur des sites similaires naissant à tout va?
@Renaud et @Aurelien : Oui j’avoue que je suis un grand fan des alertes GA. On peut les utiliser dans de nombreux cas et la plupart des solutions web analytics propose ce module.
Pour info voici un billet de Justin Cutroni que j’aime bien sur le sujet : Save Your Ass With Google Analytics Data Alerts
M’aurait étonné que tu ne vois pas cela sous l’angle de l’analyse
Mais j’aime bien ta façon de penser.
Comme quoi on a toujours tendance à sous-estimer le potentiel de Google Analytics pour analyser toutes les actions que l’on peut faire en référencement naturel.
Bravo pour ce système de suivi
Tu vois, tracker les soumissions, c’est une chose à laquelle je n’avais jamais pensé pour mesurer la pertinence d’un site.
Je vais donc m’y atteler en espérant que cela m’aidera à faire une sélection plus drastique des outils que j’utilise.
La question des plug-in et WP ne se posent pas directement en terme de pénalité. Des millions d’autres sites ou blogs ont les mêmes configuration sans pour autant être des CP.
Le nombre de liens, la diversité des liens, les thématiques et d’autres facteurs propres au CP sont vraiment plus fondamentalement mesurables pour Google. Le WP, c’est le coté bonus de la chose, l’aspect secondaire qui peut-être fera franchir la ligne rouge. Mais je le répète, je doute que ce soit le critère problématique numéro 1.